Mire érdemes odafigyelni?

Mindig vannak olyan új eszközök, trendek az online marketingben, amik aktuálisan „menők” és olyanok, amik még a nagy robbanás előtt állnak, amiknek most fog eljönni az ideje. Persze mindig sok új eszköz van a piacon és nehéz megjósolni azt, melyikbe érdemes időt, energiát vagy éppen pénzt fektetni. Mik lesznek a jövő „nagy” eszközei? Mi alapján döntsd el, melyikkel próbálkozz? Kinek érdemes az újdonságokba belevágnia? Ebben segítek most ezzel a bejegyzéssel.

Kinek érdemes az újdonságokba belevágnia?

Akinél rendben vannak az alapok. Van weboldala, tudja hogyan szerezzen látogatókat az oldalára, van terméke, üzleti modellje, és egy marketingrendszere, amivel elad. Akinél még nincsenek meg az alapok, az hiába is kezd bele mindenféle újba, csalódni fog, mert rengeteg időt el lehet tölteni az újdonságok megtanulásával, kitapasztalásával és ezt az időt a pénzkeresettől veszed el. Aki még egy fillért sem keresett az oldalával, annak javaslom, hogy először az alapokat építse fel: egy oldal, ami jó konverzióval szerez feliratkozókat és vásárlókat (vagy hirdetési modell esetén: jó konverzióval hoz kattintásokat, hirdetőket), egy hírlevél, ami a leghatékonyabban támogat ebben, egy látogatószerző rendszer, amiben a keresőoptimalizálás és a linképítés az alap, ez mindenképpen legyen kiépítve (de ezen felül jó, ha vannak még hirdetések is)

Először tehát: legyen honlapod, látogatóid, hírleveled, terméked és kezdj el eladni, utána lehet új eszközökkel kísérletezni.

Mi alapján válassz?

1. Hoz-e látogatót? Egy új eszköz használatánál mindenképpen fontos szempont, hogy tudsz-e látogatókat szerezni általa, olyanokat, akik egyébként nem találnának meg. El tudsz-e érni olyan új szegmenseket a célcsoportodból, akiket az eddigi eszközeiddel nem tudtál elérni?

2. Hatékonyabbá teszi-e a marketingedet? Növeli-e a bizalmat, ha használod az adott megoldást? (pl. egy chatablak a megrendelőoldalon, ahol kérdezni lehet tőled, ilyen lehet)
Jobb lesz-e a konverzió általa? (pl. egy videó a megrendelőoldalon növeli az ott töltött időt és a konverziót is)

3. A célcsoportod használja-e? Hiába nagyon trendi és új egy eszköz, ha a célcsoportod nem használja. Ilyen például a Twitter, amit itthon csak egy szűk réteg használ, ezért nem minden piacon tudsz vele nagy számban új embereket elérni, vagy a Linkedin, a QR-kód, amivel a technika iránt kevésbé fogékony célcsoportokat nem igazán tudod még elérni.
Kérdés továbbá, hogy van-e már kritikus tömeg az adott területen. Például 4 évvel ezelőtt, amikor a Facebookot használni kezdtem, még nem volt ott elég nagy számban a célcsoportom, ezért csak annyit tettem meg, hogy beregisztráltam, néha ránéztem, hogy alakulnak a dolgok és vártam. Mint minden más újdonságnál, először itt is csak lassacskán indult be a forgalom, majd robbanásszerűen egyre többen kezdték használni.
(TIPP: a Google Kulcsszóválasztó eszközzel meg tudod nézni, hogy egy adott kulcsszóra mennyien keresnek mobiltelefonnal)

4. Elérsz-e vele egy új célcsoportot? Vannak olyan eszközök, amikbe azért lehet érdemes belevágnod, mert egy teljesen új célcsoportot szólíthatsz meg, olyat, akit addig nem tudtál elérni. Például, ha eddig elsősorban keresőből szereztél látogatókat, a Google Adwords Display hálózatában való hirdetés, vagy a Facebookon való megjelenés egészen új látogatókat hozhat be

TIPP: ha bemész a Facebookon az új hirdetés létrehozásása oldalra, a Célcsoportnál be tudod állítani, kiket szeretnél elérni, a jobb oldalon pedig kiírja neked, hány ilyen ember van a Facebookon, ezzel jól fel lehet mérni, mennyire érdemes neked a Facebookon jelenlenned

5. Megtakarít-e időt, pénzt neked? Ha olcsóbban, de hatékonyabban tudsz valahol hirdetni, akkor nem kell sokat gondolkodnod, mint ahogyan érdemes azon is elgondolkodni, ha időt (vagy egyéb erőforrásokat, pl. tárhelyet) tudsz megtakarítani egy új eszköz használatával. Ha pl. sok képet használsz a blogodban, használhatod a Pinterestet arra, hogy galériákat készíts, így nem kell letöltened-feltöltened a képeket és utánajárnod, szabadon használhatod-e őket vagy sem, és még a tárhelyedet sem foglalják.

Néhány új lehetőség, ami a robbanás szélén áll:

1. Pinterest

A Pinterest nevű szolgáltatást akkor érdemes használnod:
– ha sok képes tartalmat közölsz az oldaladon (blogban),
– ha magad is sok képet készítesz (fotók, termékfotók, portfóliók stb.)

Ez nem egy hagyományos képmegosztó csupán, mint a Flickr vagy a Picasa, a segítségével a képek az eredeti forrásukkal együtt terjeszthetővé válnak, azaz beillesztheted őket úgy a blogodba, honlapodba, hogy
– nem kell letöltened, majd a saját tárhelyre feltöltened,
– nem kell azon gondolkodnod, jogosan teszed-e fel a képet az oldalra, nem sérted-e meg vele mások szerzői jogait.

A másoktól származó, neked tetsző képeket egy gombnyomással („Pin it”) albumokba tudod rendezni, a képeket pedig sokféle módon illesztheted a blogodba (pl. a Pinterest saját „Embed” funkciójával, vagy ezeknek a WordPress pluginoknak a segítségével)

2. Youtube hirdetés

A Youtube videókban eddig is lehetett hirdetni a Google Adwordsön keresztül, most már a saját videóidat külön is hirdetheted a Youtube-on és a Google display hálózatában található, a témádhoz kapcsolódó oldalakon. Ez jó lehetőséget jelent vadonatúj célcsoportok elérésére és azoknak a megszólítására, akik a szöveges anyagokkal szemben inkább videókból szeretnek informálódni. A további lehetőségeket a videókban vagy a videókkal való hirdetésre a Youtube-on megnézheted itt.

3. Google+

Bár a Google az elmúlt pár évben 1-2 alkalommal melléfogott, például a nemrégiben megszüntetett Wave és a Zümm esetében, a Google+ esetében azt jósolják, hogy ez nem fog bekövetkezni. Ami biztos, hogy a Google keresővel való integrálás miatt legalább egy Google+ gombot érdemes betenni az oldaladba, hogy tudjanak lájkolni pluszegyezni azok, akik már ismerik, és lefoglalhatod a „céges” oldalaidat is.

Milyen új online marketing eszközt próbáltál ki mostanában?